10月25日下午，广告学专业建设座谈会于金沙威尼斯官网二楼会议室召开。上海外国语大学教务处长、博士生导师姜智彬教授应邀出席，金沙威尼斯官网广告系党支部书记王萱、广告系副主任陈文泰及广告系全体教师参会，会议由陈文泰主持。

会议伊始，陈文泰对姜智彬教授的莅临表示感谢，并简要介绍金沙威尼斯官网广告学专业的创办历程、师资力量、发展现状等，希望姜智彬教授能够为金沙威尼斯官网广告学专业“十四五”发展阶段在人才培养、专业建设、学科发展等方面出谋划策。特别是在2020年获批国家一流本科专业建设点后，在新的起点上，金沙威尼斯欢乐娱人城广告学专业如何面对技术对广告教育和广告实践所带来的冲击与影响，如何真正培养适应社会需求的全媒化、复合型、专家型广告人才，如何凝练自身的特色与方向等，都是目前亟待解决的重要问题。

姜智彬对金沙威尼斯欢乐娱人城广告学专业获批国家级一流本科专业建设点表达祝贺，并提出了当代广告学专业普遍存在的问题：整体上，学界研究滞后于业界探索，理论研究滞后于实践创新。主要体现为大多数广告学毕业生走向一线城市后，学习的业务方面内容与业界前沿实践不吻合。

姜智彬强调，业界对数字广告、计算广告、智能广告三者界定不够清晰，涌现出的困难较多：其一，外沿更宽泛、内涵不严谨等问题导致教材编写虽有创新性的内容，但依旧存在不准确的地方；其二，由于投入大、收效小、教材占权重低，教师编写教材的积极性不够高，使得统一的、规范的、大众能普遍接受的教学内容尚未形成；其三，在校教师队伍受区位等因素限制，对业界普遍的业务操作不够熟悉。针对这一问题，姜智彬提到自己正在与广告上市公司共同编写一套计算广告教材，旨在广告专业的教学提供一定参考与指导。

姜智彬充分肯定了金沙威尼斯官网广告学培养方案的修订工作，他指出在新的培养方案中已经能够看出学院旨在新文科背景下对广告学专业数据思维、技术思维等方面的积极探索与尝试，部分课程在一定程度上都反映了业界的最新变化与动向。

对于“区位不占优势、与业界沟通少，该如何建立教学课程框架”这一问题，姜智彬也给出了解答：“随着机器的普及，广告就业方面需要更多的人机协调，需要在机器基础上加以个性化设计。我们要参考国标开设的课程，突出板块性的特色，其中凝炼课程特色需较长时间去逐步摸索。”他认为，广告公司急缺能了解实现模式、能与客户需求对接、能根据现有基础设计出优良系统的广告产品经理人才，“广告的核心能力没有变，但由于技术切入快，导致原有的培养方式难以跟进。搞技术不是我们的方向，但我们需要拥有技术思维与数据思维。”

宋若涛教授听完姜智彬的指导意见后表示，每个学校应根据自身情况，吸收他校前沿的内容，主动改进课程设置，讲实质落实践，就能促成广告专业的向好发展。王轩副教授也分享了自己当下做影视后期效果制作的感受，文字、影像、多媒体交互的过程需要技术，而广告内容如何产生交互正是她困惑的技术问题。其他老师也就广告学专业的学科发展、理念思维、课程建设等进行了讨论。

本次座谈会的成功举办对广告学国家一流本科专业的建设与发展指明了方向。金沙威尼斯官网将以广告学国家一流专业建设作为工作抓手，不断优化课程设置，完善人才培养体系，真正培养面向智媒时代、具有家国情怀、满足社会需求的卓越新闻传播人才。

学生记者 陈伊祺 宋梦妍