6月7日下午，上海大学新闻传播学院教授，中国新闻史学会广告与传媒发展史研究委员会会长杨海军应邀来金沙威尼斯官网开展以《广告传播与超大城市社会治理》为主题的讲座。此次讲座在金沙威尼斯官网一楼东报告厅举行，由广告系宋若涛教授主持，部分研究生到场聆听。

杨海军从数字时代的广告传播与城市美好生活建构的重要议题、上海全球卓越城市和国际化大都市建设的理论思考和实践范式、提升现代化城市治理能力和水平的中国特色和路径选择三方面，阐述广告传播与超大城市社会治理的社会意义。他以古代“城”与“市”为引，介绍了现代城市的社会属性和城市分类，并详细讲解超大城市的身份和文化认同、公共服务及抗灾能力。随后，杨海军分析中国超大城市的夜间经济与广告的关系，并列举上海、北京、杭州等多个城市的夜间经济发展情况加以证明。

在讲到超大城市社会治理研究的缘起时，他指出，随着人工智能的快速发展，社会结构快速分化、社会依赖关系重构现象突出，特大城市的社会治理成为紧迫任务。而上海是中国超大城市的代表，其城市治理创新对其他城市社会治理具有重要的典范意义。对于广告传播与超大城市公共领域的建构问题，杨海军认为，应当在广告与新媒体空间进行深度互动与对话，使之成为一个较为理想的沟通领域。他结合自身经历提出，让社群意见广告进入社区，创新社区治理模式，更好帮助民众理解公共决策。“过去谈公益广告基本上是公共广告，没有意见广告，现在意见广告的产生使得公众表达利益诉求成为可能，公共广告和意见广告逐步成为社会矛盾的‘调节器’。”杨海军说道。

杨海军还讲到了广告研究与超大城市社会认同问题。他指出，地方知识失效、传统价值观受冲击、文化冲突和协调成了社区生活的焦虑来源之一。他进一步指出，通过计算广告的内容挖掘和分析，对超大城市各个阶级群体有代表性的社会表征进行剖析和画像，以形成超大城市社会表征地图，促进超大城市中群体的社会认同。杨海军说道，“我很鼓励我的学生谈焦虑广告、情感广告等，但是这类广告总是昙花一现，究其原因，是我们没有把握住城市发展过程中消费者心理的痛点。多数人是从营销的角度画像，而从文化角度、身份认同等角度考虑的较少，因此我们的论文只是浮在表面。”他还提到了广告传播与城市新移民的社会认同和媒体分化、广告创新与社会认同等问题。在谈到人工智能与超大城市公共安全治理方面，他提出，广告是社会风险的减压阀，广告舆论是一种新型舆论场。他认为，在超大城市遇突发事件时，公益广告的及时反映特别重要，公共广告和企业广告地合法介入，是超大城市社会治理的新路径。此外，在超大城市的公共安全治理中，需要重建专家系统的信任机制，使专家系统得以重塑，从而维护社会稳定，构建社会和谐。

杨海军，复旦大学新闻学博士，上海大学新闻传播学院教授、博士生导师。中国新闻史学会广告与传媒发展史研究委员会会长，中国高等教育学会广告教育研究会副会长，中国新闻史学会常务理事，中国广告学术委员会委员，中国广告教育专业委员会常务理事。

学生记者：张超月

摄影：王璐