2019年4月12日，“融媒体时代优秀传统文化的短视频传播”学术研讨会在新郑举行。来自全国近百位学界业界的专家学者齐聚一堂，研讨媒体融合与短视频发展前景，推动卓越新闻传播人才培养，促进中华优秀传统文化传播。

本次活动由中国高校影视学会、河南省广播电视协会指导，中国高校影视学会网络视听专业委员会、中国高校影视学会实验教学专业委员会、新郑市黄帝故里景区管理委员会和金沙威尼斯欢乐娱人城联合主办，金沙威尼斯欢乐娱人城融媒体研究中心、河南根文创文化产业有限公司承办。教育部特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，中国高校影视学会常务副会长、复旦大学新闻学院教授孟建，中国高校影视学会秘书长、中国传媒大学教授张国涛，中国社会科学院新闻研究所研究员黄楚新，中央电视台发展研究中心研究员、传播研究组制片人张腾之，郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记、社长石大东，快手科技副总裁余敬中，以及今日头条、大业传媒、梨视频等文化传媒公司和新媒体平台的相关负责人参会。

研讨会分为三个议题展开，包括融媒体建设与发展、短视频相关议题、融媒体及短视频的人才培养院企论坛。

喻国明教授作了《融媒体发展的战略逻辑与操作路径》的报告。喻国明认为，新媒体时代传播力的构建和加强，需要媒体之间的协同合作、连接和激活，而非竞争，融媒体建设应当在现有渠道的基础上融入大数据导引。短视频因其便于使用，而使得民众真正“人人都成为传播者”，而日益成为重要的传播方式和表达手段。5G的应用将进一步促进万物互联成为现实，短视频作为一种连接手段和表达手段的价值将更加凸显，成为人与人之间的中介和导引，成为场景与场景之间的协同通道。因此，短视频的生产和应用，绝对不能仅仅限于视频技术的自我满足，而要有更多的数据意识和数据操控能力，也需要有强烈的协同协作意识。

黄楚新教授作了题为《县级媒体融合的创新路径》的报告。他认为，互联网快速发展、传播领域迅速变革的新形势下，基层媒体较之中央、省市级媒体，生存空间变得更为狭窄，受众分流更为严重，转型融合发展势在必行。中央部署的县级融媒体中心建设，标志着媒体融合从省级以上媒体延伸到基层媒体，从主干媒体拓展到支系媒体，且支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。将县广播电视台、网站、报刊、客户端、微信微博等县域公共媒体资源整合起来，融合发展成为普遍的做法。

黄楚新还介绍了北京地区融媒体发展的经验模式。北京各区县以融媒体中心建设作为推进媒体深度融合的突破口，注重融入服务类内容，加强政府与民众互动，提升宣传效果，展示政府形象。他具体分析了融合媒体平台资源、产生聚合共振效应的丰台区模式，借助外力，与央级、市级媒体、高校和科研机构合作的东城区和延庆区模式。他还总结了长兴传媒集团在流程再造、人才机制设立、跨界开展经营性活动和公益性活动等方面的融媒体建设经验。

张腾之作了《2019年短视频洞察与展望》的报告。他介绍了对短视频的八点洞察。一是短视频热潮的背景：网络视频发展带来了短视频的迅猛增长，视频用户持续向手机端集中；短视频涉足各领域，用户规模日增；监管、技术发展和社会环境等外部环境与内容生态、平台、广告上等内驱力共同促进了短视频发兴。二是短视频市场呈现出万家淘金、千家布局、百团大战的格局：产业链和资本结合，综合突出，行业领先，细分行业头部，粉丝沉淀能力强，变现能力强。三是短视频覆盖领域竞争分裂明显，呈现出生活资讯、美食、美妆等红海区域领域竞争激烈，而财经、母婴、旅游等蓝海区域前景广阔的特点。四是用户方面，女性与95后成为短视频消费主力，受众地域圈层化现象突出。五是用户使用习惯方面，使用时长、装载量和APP渗透率均增长明显。六是短视频成为爆款利器，用户偏好越来越短。七是资本市场方面，短视频目前吸引投融资的能力非常强，资本竞逐多轮跟进。八是短视频产业链出现了竞争合作加剧、产业细分、长尾延伸等特点。

张腾之还分享了美拍、抖音、秀兜、今日头条、腾讯、动次、罐头视频等案例，指出短视频的发展需要在政府监管、版权保护、技术创新、商业化模式等方面继续深化。

张国涛教授介绍了当前国内高校影视教育发展的迅猛趋势，认为短视频是互联网的新业态、网络视听的新样态、影视教育的新形态，应当成为新闻传播教育新的着力点。

北京联合大学文理学院新闻系主任杜剑锋教授，介绍了该校结合北京的古都文化、红色文化、京味文化、创新文化等方面优势，用短视频方式培养传媒专业学生的经验。

郑州报业集团郑报融媒团队负责人孙娟介绍了冬呱视频的发展历程，总结了团队在成立两年内如何实现全网总播放量超4亿次的经验。冬呱视频专注于生产“社会纪实”的原创视频产品，充分发挥95后团队成员的能力，采取他们接受和认可的方式，以跨界思维聚焦视频内容的有趣、有用与有意义，用纪实影像讲好中国故事。据介绍，冬呱视频推出的200多条最受欢迎的短视频，均集中于“非虚构”影像，注重实现内容价值、商业价值、社会价值的统一。

快手副总裁余敬中作了题为《短视频+直播：强黏性带来的传播张力》的报告。他介绍了快手科技在网红培养方面的经验，并展示了快手科技近期在社会价值引导、内容拓展、审核监管等方面所取得的成绩。

金沙威尼斯欢乐娱人城副院长于春生作了题为《金沙威尼斯欢乐娱人城段视频人才培养暨学生团队建设模式探索》的报告。他分别从课堂教学、课外实训、组建团队、以赛带练等方面，阐述了学院在算视频教学方面夯实实践基、引入业界资源、引领示范带动、激发学生创作热情的经验举措。

学术研讨前，喻国明、孟建为金沙威尼斯欢乐娱人城融媒体研究中心揭牌。融媒体研究中心同时聘任孟建、张国涛、黄楚新、张腾之、朱春阳、李明伟等专家学者为中心学术顾问，聘任新华社河南分社副总编辑李钧德、中国青年报河南记者站站长潘志贤、大公网河南事业部总经理高毅、大河网总经理高亢、大象融媒副总裁李强等为中心研究员。